陶氏在华品牌及人才双战略即将全面展开过程分析

陶氏在华品牌及人才双战略即将全面展开

自去年9月首次推出形象广告后，全球最大的化工企业——陶氏化学2006年在华品牌及人才双战略即将全面展开。昨天，陶氏化学相关人士告诉《第一财经日报》，公司将在今年第二季度启动新的品牌战略，同时还将在华招聘600名员工，使大中华区的总体员工数达到 2000 人。

陶氏化学(中国)投资有限公司大中华区总裁麦健铭昨天告诉记者，今年第二季度，公司将展开新一轮的品牌战略活动okmart.com。据该公司另一高层透露，今年的品牌推广费用将达到百万美元以上。

据了解，陶氏化学2005年在中国市场的销售额总计为23亿美元(不包括其合资企业收入)，相比2004年大幅上扬20%，中国已经成了陶氏化学的第三大市场。

麦健铭还表示：“去年，中国发生了化工企业的污染事件，这给我们也敲响了警钟。”他还透露，陶氏化学的品牌投入绝不是短期行为，而是持续而有步骤的。“作为一家不生产直接消费品的公司，目前人们对陶氏化学的认知还不够，公司希望能够让政府、重要客户以及媒体能够看到。对投放广告和品牌合作的客户，都经过一番深思熟虑。”

另外，陶氏化学也将在今年继续招聘新人。其计划是：陶氏化学在上海的研发中心和技术中心广招人才300到400人左右，以便能够在2007年使这两大中心的招聘席位达到500人规模。

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